作者：文石

“农事必知天地时宜”，知则生长成熟，“无不遂矣”，这是宋代农学家陈敷很有影响力的一句话。

同样，市场环境的好坏，消费情绪的涨跌，未来市场趋热还是趋冷，对在行业里生存的企业或经销商而言，这些都是“不可不知”的大事。

但预估未来越来越难，甚至在今天成了几乎不可能完成的任务。2022年以来，全球形势的巨变，几乎打破了所有人对未来的预期。俄乌冲突在继续，新版新冠病毒又卷土重来。

下半年还会发生什么？消费者会回来吗，消费热潮还有机会起来吗？上半年失去的销量，下半年还能追回多少？

正因未来的不确定性越来越高，今天我们才比以往任何时候都更加迫切地想知道关于未来的答案。

世界会不会变好？国内市场会不会变好？消费会不会起来？拆解一下，这三个问题的答案基本就是下半年的全部了。

下半年世界会不会变好？

东西方的割裂已成事实，答案大概率是否定的。

俄乌冲突仍然没有结束，关于它的起因也各有各的说法。不管谁的说法成立，客观上这场冲突美国和欧洲的英国获得了资本避险回流的短暂利益。但这仍然没有让美国的经济好好喘上一口气，5月消费者价格指数同比上涨8.6%，为40年来最高。

中美贸易战的角力仍在继续，在全球经济一体化的今天，这必然是双输的结局。7月7日至8日的（G20）外长会议，中美财长会晤广受关注。也许会有一些利好消息传出，但目前显然还改变不了中美相背而行的形势。

新冠疫情、俄乌冲突、美国货币政策收紧，这几个全球问题，哪一个解决不好，世界都看不到变好的迹象。

新冠疫情延宕不休。欧美各国已经实行了开放政策，但新冠疫情反复，让世界范围的经济复苏存在巨大不确定性。

近日奥密克戎毒株两种新亚型更侵袭美国等多地，触发了新的全球警报。新冠疫情的阴影一天没有远去，消费信心受打击、产业链反复受冲击，经济复苏也很难持续。

俄乌冲突引发的粮食及能源危机，全球供应链问题。国际货币基金组织总裁格奥尔基耶娃认为，俄乌冲突使全球经济复苏遭受巨大挫折，将导致143个经济体今年的经济增速预测值被下调，这些经济体占全球经济总量的86%。

直到今天，俄乌冲突仍然没有结束的迹象，新冠疫情仍然阴云不散，随时可能卷土重来。在这一轮大危机里，绝大多数国家都将陷入衰退，而像斯里兰卡这样的旅游岛国，同时面临旅游、粮食、能源多重危机，加上外汇储备少，更是在7月陷入了全国性的经济大崩盘。

我们国内市场会不会变好？

世界经济早已全球一体化了，突然急剧上升逆全球化危机之下，我们自然也很难独善其身。

但与此同时，不得不说截至目前为止，中国智慧让我们在这一轮危机中受到的疫情、经济冲击是比较小的，但依然面临不小的压力。比如啤酒等品类就面临较高的原料成本压力，这一轮油价的大幅上升也导致全社会物流成本上升巨大。

但下半年的形势还是可以谨慎乐观的。近日，中国银行研究院发布《2022年三季度经济金融展望报告》称，下半年我国宏观经济或将进入快速复苏通道，预计三季度国内生产总值（GDP）增长4.6%左右，全年GDP增长4%左右。

图源：图虫创意

报告认为，下半年外部环境更趋严峻复杂，内需将替代外需成为我们稳定宏观经济大盘的压舱石。因此，在消费层面上，下半年可能在疫情可控前提下逐步回暖。

但报告也同时认为，下半年我国经济必然迎来企稳回升，但复苏进程比2020年更加脆弱，尤其是受到疫情可能反复的影响。

但通过上半年这一场奥密克戎病毒的冲击之后，我国已经形成了应对“快速传播、低毒性、反复感染”新冠病毒变种的经验和模式。在保持低水平感染情况下，一面精准快速防疫，一面开放市场鼓励消费，我们是有望在下半年迎来快消品的复苏的。

但是，我们也要看到，经历了三年抗疫之后，今年上半年的疫情冲击对消费者信心的打击是巨大的。这种信心的恢复需要更长的时间才能走出低谷，不仅是消费者，包括我们快消行业的从业者，也是如此。

更为关键的是，由于未来的不确定性增大，许多品牌管理者已经没有任何信心去做中长期规划了。巨大的不确定性之下，任何稍远期的规划都因为不具有可行性而显得没有太大必要了。

而这一切都恢复，还需要时间。

下半年消费会不会起来？

2020年的动荡，2021年的强力反弹，2022年又重陷动荡。三年大疫之后，我们快消品的消费有哪些变化？下半年消费会不会再次迎来反弹呢？

6月21日，贝恩公司与凯度消费者指数发布《2022年中国购物者报告》（后称报告），对快消品市场未来走势进行了分析，并解读了消费者购物行为背后的变化。

关于未来，报告认为：今年下半年，市场仍然充满动荡和不确定性，消费者对很多品类价格上涨会更加敏感。但展望2023年，报告认为中国快消品市场的长期基本盘仍然稳健，业内人士对市场恢复健康增长保持乐观。

报告显示：2022年3月26日到4月22日，快消品销量同比增长5.6%，但平均价格下降5.7%，创下近年价格最大跌幅。在贝恩公司研究的26个品类中，2021年更多的品类出现了平均售价下降，或平均售价增幅低于CPI增幅。

“这反映出消费者对价格的敏感度在提高。”贝恩公司全球资深合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，近年来品牌商不断推动高端化，商品价格也逐年攀升。但疫情持续之下，消费者越来越谨慎，在不同品类的购买行为差异巨大。

在数据方面，报告显示：饮料2021年表现最好，一扫颓势，获得5.9%的增长。而包装食品则相反，比2020年销量下降2%。

图源：全景视觉

个人护理和家庭护理品类在2021年继续保持增势，销售额分别增长4%和6%，销量分别增长3.6%和7.5%。

“在疫情带来的不确定性持续存在的背景下，中国消费者虽然重新开始购物，但展现出了一些新的思维模式和不同的消费行为。”贝恩公司全球资深合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示,“尽管市场展现出恢复迹象，但是消费者也变得更加谨慎，对价格也更加敏感。品牌商必须更加努力地与消费者建立联系，突出自己的价值主张。”

除价格之外，快消品消费还出现了本土品牌越来越受认可和欢迎的变化。近年来，一大批新消费品牌通过互联网获得了许多消费者，甚至一部分线上品牌逐渐渗透到了线下渠道。

在消费场景上，因为疫情因素，居家消费上升到了与外出消费一样重要的场景。而居家消费增长的主要渠道，一个是近场电商，一个就是社区零售。

在外出消费方面，消费者利用一切可以创造的条件来满足自己的外出消费需求。比如近年爆火的城郊和公园露营就是如此。

图源：全景视觉

下半年消费到底能不能起来？目前来看唯一的不确定性在于疫情的防控效果。国家也在多措并举，在动态清零与发展经济之间寻找平衡。

而对于快消品行业的品牌商和经销商，目前最应该做的，就是做好两手准备，迎接下半年可能的动荡挑战或者增长机遇。

如何才能做好两手准备？「新经销」作为快消品行业专业新媒体平台，在下半年正式开启的7月20日—22日，于成都举办「第七届中国快消品渠道创新大会」。本届大会以「抓先机，稳大盘」为主题，邀请80多名大咖嘉宾，全国数千名快消厂商，齐聚成都，用整整三天的高密度会议一起探讨2022年下半年的市场发展趋势，应对策略和方法。

最重要的是，在这场大会上，你能够学到如何做好两手准备，如何在这个不确定的下半年里，既能在乐观的情况下率先抓住先机、获得增长，又能在不利的情况下稳住你的大盘保持健康。

备注：部分数据及信息来自互联网报道

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PS：倒计时5天！7月20-22日，由「新经销」举办的2022（第七届）中国快消品渠道创新大会将在成都盛大开启。围绕着“抓先机 稳大盘”为核心，3天时间，75位+嘉宾，共赴疫情恢复期后行业首个高峰会议。

截止目前已确认的部分重磅嘉宾有：波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人丁佳川；美宜佳控股总经理、彩华商贸（悦合集）总经理姚旭鸿；华润雪花啤酒(中国)有限公司全国营销中心总经理宋占民；OATLY 亚洲区总裁 David Zhang；统一中控乳饮流通群总经理邓刚；京东到家大快消总经理杨文麒；科特勒咨询集团（KMG）中国区管理合伙人乔林；东鹏饮料首席信息官张乐......

截至目前已确认参会的有：伊利、蒙牛、立白、益海嘉里、良品铺子、养元·六个核桃、上海家化、恒安集团、青岛啤酒、华润雪花、天味食品、统一、玛氏、惠氏营养品、OATLY、中粮福临门、鲁花、维达、李锦记、燕京啤酒、光明乳业、思念食品、洽洽、东鹏特饮、元气森林、腾讯、美团、京东、菜鸟等100+品牌悉数到场。

2022年疫情恢复期，行业首个高峰会议，一年一度的快消人盛会，期待您的到来！